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COMPARTIR : UN DESAFIO PARA EL PERIODISMO [35]

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Es un lugar común decir que la crisis económica esta acelerando el cambio de modelo del negocio de los medios de comunicación basados en intercambio de audiencia por publicidad. La crisis ha desinflado la tarta de la publicidad pero el auténtico quid de la cuestión es internet y el acceso masivo a la posibilidad de distribución de contenidos gracias a unas vías cada vez más rápidas, amplias y baratas.

Este escenario, todavía embrionario, a pesar de los datos de uso de internet en 2009 que publica Royal Pingdom, se cierne como una amenaza para quien permanece atado a los esquemas del periodismo analógico. Las organizaciones que han construido su mercado en las últimas décadas cierran filas, ante la caída de la publicidad, para defender como sea las cuotas de audiencia (y de poder) a pesar de que los lectores de pago envejecen, y los más jóvenes desertan de la tele atraídos por la fascinación de una pantalla cada vez más interactiva (y más individual – 2.0).

Pero este panorama es también una oportunidad para abrir brecha en el status quo. Recomiendo en este sentido la lectura del último libro de Castells “Comunicación y poder” donde, además de ofrecer su versión de porque estos dos acostumbran ir bien amarraditos (con perdón de María Dolores Pradera), da cuenta a través de varios gráficos de las relaciones que retroalimentan a los diferentes agentes del entramado comunicacional (contenidos, entretenimiento, información, canales de distribución, buscadores, publicidad…).

Si internet fuera un canal unidireccional que ofreciera a los medios el acceso a una audiencia global sería un escenario idílico para los conglomerados que dominan la distribución de contenidos. Pero la red es multidireccional, y si algo la define es la carencia de orden, a pesar de Google (no olvidar que nacio en 1998). Esto facilita como nunca antes en la historia el acceso a la distribución de contenidos a cualquier usuario. Frente a un mercado maduro como el de los medios de comunicación tradicionales donde es casi impensable hacerse hueco, no hay más que ver el enorme esfuerzo que constituye sacar adelante un periódico nuevo, internet sigue siendo un mundo en expansión. Y este territorio digital puede importar soluciones de la metrópoli colonizadora, pero estas van a ir siendo sustituidas por las que descubran sus nuevos habitantes (nativos o inmigrantes, como dice la jerga). Estamos ante una hoja en blanco.

¿Cómo proceder? ¿Hay reglas de oro? Si hubiera una, me atrevo a decir que esta pasaría por un desafío innovador, propio de la 2.0: cómo hacer de la práctica de compartir una fuente de creación de valor. Hemos sido educados en construir barreras de acceso, en proteger nuestro patrimonio o nuestra información (“valgo más por lo que callo que por lo que cuento”, dice un amigo periodista), y en cerrar el paso a la competencia. Y ahora internet se abre como un océano de contenidos, tan inabordable como exuberante, pero donde podemos encontrarlo todo y gratis. Donde las personas colocan su conocimiento, y este viaja entre conocidos y desconocidos, a través de una pasarela llamada “perfil”. Apenas, un dispositivo cada vez más barato, y el pago de una conexión también cada vez más cuestionada, porque empezamos a pensar que “tenemos derecho” a acceder a internet, y que lo que está en la nube es de todos.

Un mercado nuevo, unas reglas de juego por inventar (y consensuar), y la posibilidad de acceder a millones de personas. ¿Hay algún medio de comunicación que no quiere intentarlo?

Written by albertobokos

2010/01/25 at 19:05

TED Open Translation Project, también en euskera [11]

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TED.com, que ha generado un modelo propio de cómo hacer conferencias, y especialmente de como difundirlas por la web, acaba de impulsar una experiencia muy interesante “TED Open Translation Project‘. Este proyecto permite la incorporación de la traducción a los vídeos de su web a través de subtítulos.

Aparentemente básico, sólo que actualmente, y gracias a la contribución de 504 traductores voluntarios se han traducido (o estan en ello) 371 conferencias a 64 lenguas (a fecha de hoy). Según sus promotores la potencialidad de la traducción voluntaria es un vector que hace posible la propagación de las ideas a todos los idiomas, y no sólo aquellas aportaciones de ponentes o bien más conocidos o que usan las lenguas francas del conocimiento.

Lo colaborativo y el conocimiento se alían de nuevo, siguiendo la estela de otros proyectos (entre los que destaca wikipedia), saltando esta vez la barrera idiomática.

La cosa además, tiene su gracia, por lo menos para nosotros, porque ya hay un vídeo disponible en euskera, Talks Gregory Petsko datorren epidemia neurologiokoari buruz. Se puede ver aquí.

Un mix de cultura abierta, modelo “free”, promoción y rentabilidad. No es extraño que TED haya vuelto a recibir otro premio de los prestigiosos”Webby Awards 2009”, en esta ocasión, el de la categoría “Best use of video or moving image”. En la gala de esta edición de los Webby (¡a que el nombre es divertido!) homenajearán a  Sir Tim Berners-Lee, conocido por ser uno de los creadores del lenguaje HTML, pero sobre todo muy valorado por ser uno de lo defensores de la gratuidad de los estándares de la web.

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Written by albertobokos

2009/05/27 at 08:11

Planeta innovación [3]

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Jonathan Zander

Estoy preparando un post con una relación de algunos de los próximos eventos de innovación que pueden resultar interesantes, tanto en el ámbito local como internacional. A medida que actualizo la relación, y a pesar de mis intentos de hacer una lista accesible, la relación va creciendo y creciendo. Evidentemente unas dosis de catalogación, ordenando los eventos por lugares, fechas, temas podría ayudar a sistematizarla y hacerla comprensible, y hasta interesante. Se podría incluso listar por orden alfabético, siguiendo las enseñanzas de Julio Cortazar, Bernardo Atxaga, Georges Pereç y otros juntaletras.

Pero me temo que el vaso se desborda, habrá que editar varios post. Varios post con listados de convocatorias de lo más variopinto.

Y ahora pensemos desde el lector. Además de que entras en este blog, con todos los que hay… ! (Os agradezco el esfuerzo, continuad en ello, y sobre todo no os olvidéis de que con las IP estáis localizados. Anoto las presencias, y con rotu fosforito las ausencias). Decía que entrabas en este blog y te vas a encontrar con varias listas, con un montón de enlaces, que, si de verdad quieres enterarte de algo, tendrás que abrir, y abrir, y abrir ventanas (no solo en la red). “Y NO tenemos tiempo para otear tanta información. Ok, compro, somos multitareas, pero, pero, pero ¡ya vale de tanta innovación!”, dirá alguien.

En medio de esta reflexión me llega el enlace del libro “Planeta web 2.0. Inteligencia colectiva o medios fast food“. Ha salido hace casi dos años y yo me acabo de enterar. Uno no sabe si estos descubrimiento se sitúan en el ámbito de las revelaciones, algo así como decir “he descubierto el Poema de Gilgamesh“, o es una cosa déjà vu, tipo “que pasada el ultimo número de Ragazza“, que parece estar más allá de las lecturas recomendables. Como dice su prologuista, Alejandro Piscatelli, “en este mundo en movimiento siempre quedamos rezagados”. En cualquier caso, el texto de Cristobal Cobo y Hugo Pardo sigue aportándonos horizonte, e incertidumbre (van de la mano). Y nos va a servir para iniciar la sección de “retroinnovación” de este blog. Un ejercicio de relectura, una resistencia a la actualidad frenética que rellena vacíos “con” nadas agregadas.

La actual disposición digital de crecientes cantidades de información inmediata, y una “sobreoferta de cientos de herramientas intentando captar usuarios / generadores de contenidos” en palabras de Gobo y Pardo, es el nuevo territorio, el nuevo market space. La dinámica online se asienta en la complejidad (fractal), un espacio liquido, sin fronteras (quizá los idiomas). Y la vida offline es, cada vez más, proyección de lo online. Con una hiperactividad y competitividad creciente, donde paradójicamente el espíritu colaborativo también es nuclear (y en clave “clásicos-blog” no nos podemos olvidar que “los mercados son conversaciones“).

En este nuevo territorio reflejo se apalanca la construcción de oportunidades (de negocio, y más) a través de jornadas, conferencias, encuentros… De conectividad en definitiva. Y de identidad fractal, produciendo híbridos comunicativos con impactos muy personalizados. No hablamos de información (inabarcable), sino de metabolizarla, de conexión aplicada, de construcción de valor compartido, percibido, mestizo. En un mercado con agentes también nuevos, sumamente propositivos (Google apenas acaba de cumplir 10 años), y lo social, los valores van a marcar la diferencia.

Estar al tanto, dedicarse a producir… no es suficiente. Ahora hay que “estar en/con” De modo online, y también de forma presencial. Los buenos sherpas lo saben y lo practican. Identifican los lugares que merecen la pena, valoran cada operación, tejen red, se implican (o sea aportan), y sobre todo “están en/con”. Por eso va a ser necesario abrir ventanas, y continuar abriéndolas.

La relación de los eventos del “planeta innovación” en próximas entregas.

La imagen tiene como título “779px-Red_Vortex_Apophysis_Fractal_Flame”, y es de Jonathan Zander, aquí mas.

Written by albertobokos

2009/05/02 at 08:01

Había una vez – 1

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Había una vez un príncipe danés que se pasaba los días y las noches pensando si se cargaba a su tío, la causa no era menos, este había matado a su padre. La venganza, por lo tanto, no era sino cumplimiento estricto de las obligaciones de la sangre, pero, de no ser cierta la acusación, cabía el riesgo de irse de cabeza al fuego eterno por haber matado un inocente. La otra opción era salvar su alma inmortal, pero incumplir con los deberes filiales, dejando sin vengar la afrenta. Como todos habremos visto “El rey león” no hace falta seguir explicando la trama. En este caso nuestro dilema tiene solución, o sea, no es un dilema.

El camino, que diría Machado, se hace al “i”r, y quizá sea la única alternativa posible para una sociedad con nuestro desarrollo. La crisis arrecia, aunque haya quien ya anuncie “brotes verdes”, ojala acierten más que quienes pronostican una situación en estado naciente, en cualquier caso las dificultades del ahora nos estimulan y el retorno al crecimiento económico de los 90 se antoja una ilusión. Se atisba un paisaje donde el valor va a residir en la capacidad de colaborar, crear y compartir conocimiento (Taddei,2009).

Un blog como este, no va a ser más una humilde herramienta, al servicio de la construcción del nuevo paisaje. Si nace motivado por el deseo, o azuzado por la necesidad se antoja irrelevante. Los límites también son espacios de posibilidad.

¿Que vas a encontrar en estas líneas? Comentarios sobre innovación y comunicación. Queremos también estar atentos a la evolución del espacio internet (social media, web semática, redes sociales). Otearemos el horizonte  creativo de los emprendedores, y los nuevos modelos de negocio.

Nos van a interesar especialmente las convocatorias sobre acciones de innovación, sobre todo aquellas que tengan formatos novedosos. Así que serán bien recibidas las alertas a lo que está pasando.

Y sin ser muy pesados, daremos cuenta de la actividad de Innobasque.

Nacemos el 23 de abril, un día casi como otro cualquier, salvo para quienes pueden hacerlo o  echan de menos un paseo por Las Ramblas, entre rosas y libros. Escritura digital es escritura al fin y al cabo.

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Written by albertobokos

2009/04/23 at 08:06

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